Il existe une différence entre du marketing de contenu moyen et du marketing de contenu de haute qualité, original et percutant.
Un bon contenu n’est pas une analyse en profondeur des activités de votre entreprise.
Il ne s’agit pas seulement de parler de vous, la majorité du contenu que vous partagez doit susciter de l’interaction, diffuser des informations ou tout du moins être distrayant.
Ce qu’il faut retenir est qu’il faut que le lecteur sente que votre publication lui a apporté quelque chose. Si les internautes pensent que ce qu’ils ont lu leur a fait perdre leur temps, soyez sûr qu’ils ne reviendront pas consulter votre contenu à nouveau.
Donc comment bâtir une stratégie de marketing de contenu qui tienne la route ? Voici une liste de 5 étapes simples pour produire du marketing de contenu remarquable.
1. Connaître les attentes et besoins des lecteurs
Si vous n’êtes pas sûr de qui est votre client type, alors il est temps de faire une pause et de laisser le marketing de contenu de côté un instant, voire quelques semaines. Afin de créer du contenu qui profitera à votre business, vous devez faire une étude de marché.
Qui est votre cible ? Quel type de vidéos aiment-ils regarder ? Cherchent-ils des sources d’inspiration au quotidien ou savoir comment l’utilisation d’Internet a évolué ces dernières années via une infographie bien réalisée ?
Il est temps d’analyser qui vient visiter votre site ou vos réseaux sociaux et ce qu’ils viennent y chercher. C’est une étape cruciale dans la construction de votre stratégie de marketing de contenu. Un contenu mal approprié peut avoir des conséquences désastreuses.
Oubliez le #marketing de contenu tant que vous ignorez qui est votre client type. Click To Tweet2. Couchez vos idées sur papier et établissez un calendrier
Beaucoup visualisent leur stratégie mais oublient de l’écrire noir sur blanc et c’est une erreur.
Lorsque que vous rassemblez vos idées, inscrivez chacune d’entre elles sur du papier ou dans un fichier, même si celles-ci ne seront peut-être jamais exploitées. Garder une trace vous permettra d’éventuellement revenir sur des idées dont on croyait qu’elles ne fonctionneraient pas et ont pourtant du potentiel.
Plus important encore, tenez un calendrier de vos publications. Ceci vous permettra non seulement de vous tenir à la stratégie établie, mais aussi de déterminer à terme ce qui fonctionne et ne fonctionne pas.
3. Observez la concurrence
Quelque soit votre champ d’activité, il est important que vous connaissiez bien vos concurrents. Ne vous contentez pas de connaître les produits ou services qu’ils distribuent, étudiez quel type de contenu ils partagent et comment leur public réagit à leur communication.
Si les meilleurs de votre branche publient des tutoriels sur YouTube, il est à peu près certain que vous devrez faire de même,etc… Trouvez ce qui marche chez les leaders de votre secteur et essayez de le reproduire tout en respectant votre image de marque et en vous démarquant. Attention, personne n’a dit que c’était facile.
Dans la même logique, observez ce qui n’a pas marché pour vos concurrents et pourquoi, afin de ne pas reproduire la même erreur ou mieux encore : rebondir dessus. A moins que vous n’ayez une idée lumineuse, totalement novatrice qui révolutionnera le marketing de contenu, économisez votre temps et épargnez-vous beaucoup de frustration en apprenant des autres, tout spécialement des meilleurs.
4. Engagez un rédacteur de contenu
La meilleure façon de produire du marketing de contenu remarquable est d’être spécialisé en la matière. C’est un métier à part entière qui, comme tout métier, demande de l’expérience, des compétences propres et en plus de la créativité. Si vous ne vous reconnaissez pas dans ce profil, engagez plutôt quelqu’un qui sait y faire.
Des publications originales, bien rédigées et en accord avec votre marque vous démarqueront de vos concurrents et vous aideront à vous placer comme référence d’information parmi les utilisateurs de réseaux sociaux.
5. Soyez crédible et fiable
En partageant du contenu remarquable de façon constante, vous vous imposez comme une source d’information crédible.
Il est alors de votre responsabilité de vous assurer que chaque vidéo, article de blog, infographie que vous publiiez colle parfaitement avec la philosophie de votre entreprise et que chaque information diffusée soit fiable et minutieusement vérifiée. Si vous pensez que Wikipédia est une référence en matière de fiabilité, il est encore temps de revoir votre approche.
Votre rôle n’est pas seulement de diffuser des quantités d’informations pour vos clients, vous êtes garant d’une certaine linéarité, d’un certain style, de la crédibilité de votre entreprise. Autrement dit de son image de marque.
Changer de style, de ton à chaque publication peut s’avérer amusant pour un adolescent, mais en tant qu’entreprise, cela démontre un manque de maturité, de sérieux et surtout de personnalité. Les gens ont besoin de se sentir rassuré et savoir qu’il peuvent aller sur votre page les yeux fermés en sachant qu’il tomberont sur du contenu de qualité qui leur apportera quelque chose.
Alors que le marketing de contenu a pris une place prépondérante dans le business aujourd’hui, grâce à l’avènement des réseaux sociaux, les moyens d’établir une stratégie efficace ne manquent pas. Mais vous ne pouvez ignorer les 5 étapes pour produire du marketing de contenu remarquable, listées ci-dessus, avant de lancer votre campagne de communication.
Qu’avez- vous pensé de cette liste ? Si vous avez une réaction à nous faire part à propos de cet article, n’hésitez pas à le faire dans la rubrique ci-dessous ?
