Lorsque vous \u00e9coutez votre \u00e9mission pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e enregistr\u00e9e, est-ce que vous faites \u00ab avance rapide \u00bb pendant les pauses publicitaires\u2009? Ou encore, lorsque vous regardez une vid\u00e9o sur YouTube, est que vous passez la publicit\u00e9\u2009?<\/p>\n
Si vous avez r\u00e9pondu \u00ab\u2009oui\u2009\u00bb, vous n\u2019\u00eates pas le seul. Les consommateurs d\u2019aujourd\u2019hui sont expos\u00e9s \u00e0 un nombre croissant de publicit\u00e9s. Toutefois, celles-ci sont de moins en moins efficaces. Selon une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s des consommateurs, 63 % des individus ont cit\u00e9 qu\u2019ils font confiance aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et seulement 48 % des individus ont mentionn\u00e9 qu\u2019ils font confiance aux publicit\u00e9s en ligne.<\/p>\n
Si le nombre d\u2019individus interpell\u00e9 par les publicit\u00e9s traditionnelles est si bas, vous devez probablement vous questionner sur les fa\u00e7ons de vous diff\u00e9rencier et trouver des moyens efficaces pour attirer les clients potentiels. La mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de marketing de contenu devient alors incontournable. <\/p>\n
Au lieu de bombarder vos clients potentiels de messages publicitaires, faites en sorte que ceux-ci recherchent votre contenu. Voil\u00e0 l\u2019objectif du \u00ab Inbound marketing\u2009\u00bb. Le but n\u2019est pas de pr\u00e9senter directement la qualit\u00e9 ou les performances de votre produit, mais plut\u00f4t de cr\u00e9er et publier de l\u2019information pertinente ayant pour but ultime de devenir une r\u00e9f\u00e9rence et une source d\u2019information utile pour vos clients actuels et potentiels. <\/p>\n
La publicit\u00e9 traditionnelle mise essentiellement sur la promotion des caract\u00e9ristiques d\u2019un produit ou d\u2019un service. Toutefois, ce que les gens recherchent c\u2019est des solutions \u00e0 leurs probl\u00e8mes. C\u2019est l\u00e0 que l\u2019approche client bas\u00e9e sur une strat\u00e9gie de marketing de contenu prend tout son sens. Celle-ci a pour objectif d\u2019aider les individus \u00e0 solutionner leurs probl\u00e8mes par la cr\u00e9ation de contenu pertinent pour eux. Si vous cr\u00e9ez du contenu permettant de r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de vos clients actuels et potentiels, vous deviendrez une r\u00e9f\u00e9rence pour eux et non seulement une entreprise qui essaie de leur vendre un produit ou service. <\/p>\n
\u00c0 titre d\u2019exemple. Un avocat de New York, sp\u00e9cialiste du divorce, vient tout juste d\u2019ouvrir un nouveau cabinet. Comment celui-ci s\u2019y prend-il pour b\u00e2tir une client\u00e8le\u2009? Apr\u00e8s avoir effectu\u00e9 des recherches approfondies, il d\u00e9couvre que ses comp\u00e9titeurs orientent leur strat\u00e9gie marketing vers des campagnes de liens \u00ab\u2009sponsoris\u00e9\u2009\u00bb (CPC) et le r\u00e9f\u00e9rencement (SEO). Il r\u00e9alise que ses comp\u00e9titeurs ne publient pas de vid\u00e9os sur leur site WEB. Donc pour se diff\u00e9rencier, il d\u00e9cide de cr\u00e9er des vid\u00e9os portant sur diff\u00e9rents enjeux en lien avec le divorce. Il publie des vid\u00e9os \u00e0 intervalle r\u00e9gulier de quelques jours avec l\u2019objectif de se positionner en t\u00eate dans les moteurs de recherche et atteindre un plus grand nombre de personnes. Apr\u00e8s quelques mois, les vid\u00e9os plus anciennes commencent \u00e0 bien se r\u00e9f\u00e9rencer et au lieu d\u2019avoir \u00e0 payer pour que les gens visitent son site web, les gens visitent son site en raison du contenu pertinent et r\u00e9gulier qu\u2019il publie.<\/p>\n
N\u2019est-ce pas g\u00e9nial\u2009? <\/p>\n
La popularit\u00e9 du blog a mont\u00e9 en fl\u00e8che. Cette strat\u00e9gie de communication est d\u00e9sormais une r\u00e9f\u00e9rence. Sans compter les pages entreprises Facebook qui sont d\u00e9sormais une partie int\u00e9grante d\u2019une strat\u00e9gie de communication. Le blog et la page Facebook sont des outils sur lesquels vous pouvez vous appuyer pour publier votre contenu. La qualit\u00e9 de votre contenu est votre arme. Celui-ci est ce qui vous permet r\u00e9ellement de vous distinguer et de faire une diff\u00e9rence dans le quotidien des gens. C\u2019est pourquoi la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de contenu solide, bien \u00e9tay\u00e9e et constante est essentielle pour avoir un impact optimal. <\/p>\n
Il n\u2019existe pas de r\u00e8gles \u00e9tablies sur ce que devrait \u00eatre une strat\u00e9gie de marketing de contenu, mais il y a toutefois quelques principes sur lesquels il est possible de se baser.<\/p>\n
C’est la premi\u00e8re chose \u00e0 savoir avant d’\u00e9laborer une strat\u00e9gie de marketing de contenu, il est important de d\u00e9finir vos objectifs d\u2019entreprise, car ceux-ci d\u00e9terminent la direction vers laquelle votre entreprise se dirige et pour quels motifs.<\/p>\n
Des questions critiques doivent \u00e9galement \u00eatre soulev\u00e9es :<\/strong><\/p>\n D\u2019ailleurs, plus vous connaissez le profil de vos clients, plus il sera facile de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de marketing de contenu et de savoir quels canaux emprunter pour capter leur attention. <\/p>\n Vous devez rep\u00e9rer quels canaux sont les plus efficients pour publier votre contenu. O\u00f9 vos clients passent-ils le plus de temps sur internet\u2009? Est-ce qu\u2019ils naviguent sur la toile pour s\u2019informer ou pour se divertir\u2009? Quel type de contenu suscite leur int\u00e9r\u00eat\u2009? Est-ce qu\u2019ils n\u2019ont que quelques minutes pour trouver l\u2019information dont ils ont besoin\u2009?<\/p>\n Chaque entreprise devrait \u00e9tablir un calendrier de publication pour d\u00e9terminer o\u00f9, quand et \u00e0 quelle fr\u00e9quence le contenu sera publi\u00e9. Les m\u00e9dias sociaux disposent d\u2019une foule de statistiques vous permettant d\u2019en savoir plus sur les habitudes de vos clients. Une analyse de ces donn\u00e9es vous permettra d\u2019\u00e9tablir un calendrier de publication qui touche vos clients aux moments les plus opportuns. <\/p>\n De plus, la quantit\u00e9 de contenu que vous publiez est \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment important. D\u2019ailleurs, une analyse a d\u00e9montr\u00e9 que les entreprises publiant plus de 16 articles de blog par mois ont obtenu 3,5 fois plus de visite que les compagnies publiant 0 \u00e0 4 articles de blog par mois. <\/p>\n \u00c9tablir des p\u00e9riodes pr\u00e9cises pour l\u2019\u00e9valuation de votre contenu devrait \u00eatre une partie int\u00e9grante de votre strat\u00e9gie de contenu. L\u2019\u00e9valuation de votre contenu peut \u00eatre effectu\u00e9e de fa\u00e7on quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. L\u2019important est de recueillir des donn\u00e9es de fa\u00e7on syst\u00e9matique pour que ceux-ci soient fiables. <\/p>\n Voici quelques indicateurs de performance vous permettant d\u2019identifier l\u2019efficacit\u00e9 de vos efforts :<\/strong><\/p>\n Une strat\u00e9gie de marketing de contenu est un \u00e9l\u00e9ment important de la strat\u00e9gie globale de l\u2019entreprise et devrait \u00eatre compl\u00e9mentaire aux autres efforts marketing. Le d\u00e9veloppement d\u2019une strat\u00e9gie marketing ne doit pas n\u00e9cessairement \u00eatre une t\u00e2che ardue et insurmontable. Il faut seulement se poser les bonnes questions, comprendre ce qui distingue votre entreprise et aussi, bien \u00e9tablir le profil type de votre client\u00e8le. Ceci vous permettra de d\u00e9terminer le type de contenu susceptible de r\u00e9soudre leur probl\u00e8me et quelles plateformes ils utilisent pour le consulter. <\/p>\n Avec une strat\u00e9gie solide, vous serez en mesure d\u2019attirer des visiteurs qui s\u2019appuieront sur votre contenu pour obtenir de l\u2019information pertinente. Le but ultime\u2009? Les gens qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 votre contenu, qui feront confiance \u00e0 votre marque, deviendront \u00e9ventuellement des clients fid\u00e8les.<\/p>\n Quelles tactiques marketing sont ou pourraient \u00eatre les plus efficaces pour votre entreprise\u2009? Y a-t-il des barri\u00e8res qui vous emp\u00eachent de progresser dans votre strat\u00e9gie de marketing de contenu\u2009?<\/p>\n Partagez vos impressions avec nous et faites-nous-en part dans les commentaires\u2009! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Lorsque vous \u00e9coutez votre \u00e9mission pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e enregistr\u00e9e, est-ce que vous faites \u00ab…<\/p>\n","protected":false},"author":144,"featured_media":7702,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[201],"tags":[202,487],"class_list":["post-7701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-fr","tag-marketing-de-contenu","tag-strategie-de-marketing","option-evergreen-fr","option-featured-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7701","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/144"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7701"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7701\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Les options pour publier votre contenu<\/h2>\n
Cr\u00e9er un calendrier <\/h2>\n
Mesurer le succ\u00e8s d\u2019une strat\u00e9gie de marketing de contenu<\/h2>\n
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Conclusion <\/h2>\n