Vous avez un mod\u00e8le de business \u00e9prouv\u00e9, qui fonctionne, et vous souhaitez maintenant cr\u00e9er une marque. Vous avez certainement des concurrents qui proposent peu ou prou la m\u00eame chose que vous, et bien souvent la seule mani\u00e8re de se diff\u00e9rencier est la mani\u00e8re dont on fait conna\u00eetre son entreprise. L\u00e0 o\u00f9 il faudrait un temps infini pour faire savoir ce qu\u2019est r\u00e9ellement votre soci\u00e9t\u00e9 et comment elle fonctionne, il y a moyen de synth\u00e9tiser cela par une vision concr\u00e8te : la cr\u00e9ation d\u2019une marque qui r\u00e9sume en une image, un logo et un message, ce que vous apportez \u00e0 vos clients. Grace \u00e0 notre guide ci-dessous, vous serez capable de cr\u00e9er votre marque en une semaine pour rassembler sous une banni\u00e8re claire le message essentiel de votre entreprise. Donc, faites de la place dans votre agenda \u2013 et aussi dans votre t\u00eate \u2013 pour vous d\u00e9marrer cette nouvelle aventure et lancer votre marque !<\/p>\n
Puisque vous avez d\u00e9marr\u00e9 votre entreprise vous devez savoir ce que vous vendez ou le service que vous proposez. Essayez de le d\u00e9crire en une seule phrase \u00e0 un \u00e9tranger qui n\u2019en aurait jamais eu connaissance. Demandez-vous ce qui vous rend diff\u00e9rent de vos concurrents et ce qui vous distingue de la masse des autres offres. Qu’est-ce que vous avez \u00e0 offrir \u00e0 vos clients que personne d’autre dans votre industrie ne peut faire ?<\/p>\n
Si votre produit ou votre service est d\u00e9j\u00e0 un produit grand public (qu\u2019on trouve facilement dans le premier supermarch\u00e9 venu), pensez \u00e0 ce qui vous diff\u00e9rencie votre \u00ab plus produit \u00bb. Peut-\u00eatre est-ce une nouveau mode de livraison, une formule de prix diff\u00e9rente, une application internet qui simplifie l\u2019usage d\u2019un service ou d\u2019un produit\u2026etc.<\/p>\n
Enoncez clairement ce qui justifie l\u2019existence de votre entreprise et ce qu\u2019un client va y trouver de diff\u00e9rent. Faites cet exercice \u00e0 l\u2019\u00e9crit et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 tenter plusieurs versions et \u00e0 retravailler votre message.<\/p>\n
D\u00e9terminez quels sont vos concurrents et comment vous pouvez vous en d\u00e9marquer. Quelle est votre proposition de vente unique<\/a> ? Faites-vous la diff\u00e9rence par un prix plus bas, un service plus complet ou encore un produit plus haut de gamme ? Identifiez clairement ce qui vous diff\u00e9rencie et traduisez-le dans votre marque : le nom, le logo et votre tag-line doivent refl\u00e9ter votre positionnement.<\/p>\n Afin de bien construire votre marque, vous avez besoin de savoir qui est votre client id\u00e9al<\/a>. D\u00e9finir un service ou concevoir un produit ne peut se faire qu\u2019en ayant en t\u00eate qui en sera l\u2019utilisateur final. Essayez donc de le d\u00e9finir. Qui est-il ? Quel est son statut social, son \u00e2ge, son revenu, sa profession ? Vous adressez-vous par exemple \u00e0 des m\u00e8res c\u00e9libataires, des hommes d’affaires, ou des ados ? D\u00e9finir votre client id\u00e9al vous aidera \u00e0 d\u00e9finir comment communiquer avec lui. Votre marque doit-elle refl\u00e9ter une image de jeunesse dynamique ou une respectabilit\u00e9 plus pos\u00e9e ? Quel langage et quel vocabulaire choisir ? Quels seront les modes de communications \u00e0 privil\u00e9gier et quel canal de publicit\u00e9 et de communication privil\u00e9gier ?<\/p>\n Pour cr\u00e9er un lien entre une marque et un client il faut une histoire. Les \u00eatres humains aiment se connecter avec d’autres humains, pas seulement \u00e0 une entreprise. Il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 personnaliser votre aventure entrepreneuriale. C\u2019est quelquefois plus facile \u00e0 faire pour une vieille entreprise qui tire son savoir-faire depuis des g\u00e9n\u00e9rations dans une activit\u00e9 artisanale par exemple. Mais il y a aussi moyen de mettre en valeur un parcours plus r\u00e9cent en y mettant de l\u2019humain : il faut d\u00e9crire qui est dans l\u2019\u00e9quipe, les parcours de chacun, et comment on est arriv\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er cette marque. Soyez un peu inventif dans votre storytelling<\/a> et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 relater m\u00eame les \u00e9checs des d\u00e9buts, ou encore, mettez en sc\u00e8ne comment vous est venu l\u2019id\u00e9e brillante de votre nouveau produit !<\/p>\n A ce stade, vous devez en quelque sorte \u00ab fusionner \u00bb les id\u00e9es accumul\u00e9es les jours pr\u00e9c\u00e9dents et construire votre image de marque autour d\u2019elles. Votre message, votre logo, les photographies utilis\u00e9es, les couleurs employ\u00e9es doivent \u00eatre en coh\u00e9rence avec ce qui se dessine de votre marque au fur et \u00e0 mesure de votre r\u00e9flexion. Si votre cible est aupr\u00e8s des adolescentes par exemple, votre couleur et votre logo devront refl\u00e9ter un dynamisme et une fraicheur correspondants aux gouts de cette population. A l\u2019oppos\u00e9, si vous d\u00e9veloppez un service d\u00e9di\u00e9 aux personnes \u00e2g\u00e9es, vous ne communiquerez pas avec les m\u00eames visuels et le m\u00eame vocabulaire.<\/p>\n Consacrez alors cette journ\u00e9e \u00e0 une r\u00e9flexion sur la coh\u00e9rence de vos visuels et de vos messages. Prenez votre temps pour corriger, \u00e9liminer et donner au final, une cr\u00e9dibilit\u00e9 qui sera le fondement le plus solide de votre communication de marque.<\/p>\n Maintenant que l\u2019essentiel de votre image de marque est en place, il est temps de cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing de contenu. Choisissez tout d\u2019abord un canal de diffusion de votre marketing en ad\u00e9quation avec votre cible. Inutile par exemple de diffuser des publications Facebook si votre cible est peu pr\u00e9sente sur ce r\u00e9seau social ! D\u00e9finissez donc un plan de marketing (quoi poster, quand, o\u00f9 et avec quelle fr\u00e9quence) adapt\u00e9 \u00e0 votre cible marketing, son comportement et au message que vous souhaitez v\u00e9hiculer.<\/p>\n Maintenant que vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 lancer votre marque, commencez la mise en r\u00e9seau autant que possible ! Si vous vous rendez \u00e0 des conf\u00e9rences, des salons, des \u00e9v\u00e8nements \u00ab physiques \u00bb, vous allez au-devant des gens ? Et bien sur les r\u00e9seaux sociaux il faut faire pareil ! Tendez la main, en quelque sorte, en ligne, \u00e0 vos clients, vos partenaires, d\u2019autres personnes de votre secteur d\u2019activit\u00e9. Utilisez des outils tels que des groupes LinkedIn ou Facebook, pour se cr\u00e9er des alli\u00e9s, des relais de votre pr\u00e9sence en ligne et m\u00eame des amiti\u00e9s.<\/p>\nBill Nye : \u201cToutes les personnes que vous rencontrerez sauront quelque chose que vous ne savez pas. <\/a><\/span>Share on X<\/a><\/span>\n Faites en sorte que les gens s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 votre marque en leur donnant une raison de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 vous : narrez vos essais, faites part de la gestation de vos projets, et n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire du \u00ab teasing \u00bb. Cherchez aussi des relations avec les gens qui vous inspirent et peuvent parfois vous guider. Aidez \u00e9galement autour de vous. L\u2019entraide est un lien essentiel et un message de soutien fera beaucoup pour cr\u00e9er un lien. Dans le temps, vous verrez votre marque se renforcer au fur et \u00e0 mesure de vos efforts de r\u00e9seautage vous verrez certainement se cr\u00e9er une communaut\u00e9 autour de vous et votre projet.<\/p>\n Enfin, pr\u00e9parez-vous \u00e0 une aventure de longue haleine .Vous allez certainement vivre l’exp\u00e9rience incroyable d’avoir votre propre marque : une aventure au long-cours mais qui vous apportera de grandes satisfactions. Alors, au bout de cette semaine de cr\u00e9ation, prenez une journ\u00e9e pour vous reposer, recharger vos batteries et vous pr\u00e9parer \u00e0 plonger dans votre passion plus que jamais!<\/p>\n Avez-vous fait l\u2019exp\u00e9rience de lancer votre marque ? Partagez vos impressions avec nous dans les commentaires !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vous avez un mod\u00e8le de business \u00e9prouv\u00e9, qui fonctionne, et vous souhaitez…<\/p>\n","protected":false},"author":129,"featured_media":6904,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-6902","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6902","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/129"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6902"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6902\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6902"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6902"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6902"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Troisi\u00e8me jour : dessinez votre client id\u00e9al<\/h2>\n
Quatri\u00e8me jour : d\u00e9finir le storytelling de la marque<\/h2>\n
Cinqui\u00e8me jour : construire la coh\u00e9rence de la marque<\/h2>\n
Sixi\u00e8me jour : cr\u00e9er un plan de marketing<\/h2>\n
Septi\u00e8me jour : lancez votre marque et faites du r\u00e9seau !<\/h2>\n