El marketing de influencers no es nada nuevo. Antes de la irrupci\u00f3n de Internet y las redes sociales, ya se practicaba una t\u00e9cnica similar: los prescriptores. <\/p>\n
A diferencia del marketing de influencers, los prescriptores siempre eran figuras reconocidas (actores, deportistas, famosos o periodistas). Esta t\u00e9cnica publicitaria utilizaba a una figura p\u00fablica para dotar de credibilidad a un mensaje y conectar con una audiencia determinada en la que el prescriptor gozaba de autoridad. Una t\u00e1ctica muy eficaz para cambiar el sentido del mensaje, que pasaba de ser comercial, a una recomendaci\u00f3n amistosa.<\/p>\n
Algo similar ocurre con el marketing de influencers. En este caso, las personas influyentes ya no son famosos, como su nombre indica son personas con gran poder de influencia en la red como bloggers o YouTubers que cuentan con una comunidad de seguidores fiel que conf\u00eda en sus comunicaciones.<\/p>\n
El marketing de influencers es una t\u00e9cnica de marketing digital para que tu mensaje de marca tenga m\u00e1s alcance – es decir, que llegue a m\u00e1s personas de tu audiencia objetivo – a trav\u00e9s de figuras influyentes en la red. <\/p>\n
El marketing de influencers te ayuda a presentar tu producto o servicio a un nicho de mercado a trav\u00e9s del alcance de los canales del influencer; aporta credibilidad a los argumentos de venta gracias a la autoridad que tiene el influencer sobre su audiencia y genera tr\u00e1fico org\u00e1nico a tus canales: blog, redes sociales y p\u00e1gina web.<\/p>\n
Puedes utilizar el marketing de influencers para dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto con reviews o unboxings, difundir tu contenido y dirigir tr\u00e1fico a tus canales online a trav\u00e9s de las redes de los influencers o captar usuarios para tus eventos online – u offline.<\/p>\n
El marketing de influencers es tan efectivo como los influencers con los que colaboras. Es muy importante que contactes con influencers que tengan la misma audiencia que el nicho de mercado que quieres abordar y, adem\u00e1s, traten unos temas similares a los de tu marca o producto.<\/p>\n
Dicho esto, un estudio de Nielsen y Fortune<\/a> demostr\u00f3 que las acciones de marketing de influencers son capaces de generar hasta 11 veces m\u00e1s retorno de la inversi\u00f3n que otras t\u00e9cnicas de marketing digital. <\/p>\n Las m\u00e9tricas que mejor te van a indicar si tus acciones con influencers est\u00e1n dando sus frutos son:<\/p>\n Para localizar influencers relevantes para tu nicho de mercado puedes ayudarte de herramientas como Klout<\/a>, un medidor de influencia online que cuenta con un ranking de los usuarios m\u00e1s influenyes por tem\u00e1tica o Twittonomy<\/a> para identificar influencers con comunidades extensas de seguidores.<\/p>\n Te recomiendo que tengas en cuenta tu estrategia de contenidos y tu audiencia para posicionar a tu marca a trav\u00e9s de influencers que se muevan en tem\u00e1ticas relevantes para tu p\u00fablico. Una vez tengas tu lista de influencers, contacta con ellos por email y negocia la propuesta.<\/p>\n El marketing de influencers en s\u00ed mismo no puede da\u00f1ar tu imagen salvo que utilices pr\u00e1cticas black hat. <\/p>\n El valor diferencial de esta t\u00e9cnica es la honestidad del influencer que hace que la audiencia conf\u00ede en su mensaje. Cualquier acci\u00f3n con un influencer debe ser transparente. Si te sintieras tentado a exigir una menci\u00f3n positiva de un producto a cambio de una remuneraci\u00f3n el efecto puede ser muy negativo para tu marca consiguiendo los resultados opuestos: desconfianza y falta de autoridad. Incluso la p\u00e9rdida de la relaci\u00f3n con el influencer.<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo mido el ROI de mi campa\u00f1a de marketing de influencers?<\/h2>\n
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\u00bfC\u00f3mo puedo encontrar influencers para mi marca?<\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 inconvenientes puede tener el marketing de influencers en mi estrategia global?<\/h2>\n