Disponer de una p\u00e1gina web se ha convertido en algo esencial para cualquier negocio en los tiempos que corren. En t\u00e9rminos de marketing, Internet es ahora el canal publicitario m\u00e1s eficaz y rentable que existe y est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, por lo que ser\u00e1 muy importante que tu pr\u00f3ximo proyecto de dise\u00f1o web camine en la misma direcci\u00f3n. Hay que estar preparados para los cambios que vienen. Si es cierto que la red es un gran escaparate, no debemos limitarnos a verla solo como tal. Hoy en d\u00eda ya no es suficiente \u00fanicamente con tener presencia (existir). Tambi\u00e9n debemos saber la mejor manera de estar (posicionarnos). Solo as\u00ed evitaremos ver nuestros objetivos frustrados.<\/p>\n
He aqu\u00ed 9 claves que pueden ayudarte si no quieres fracasar en el intento:<\/p>\n
Antes de empezar un proyecto web debemos cerciorarnos de que disponemos de un libro de estilo coherente y de una imagen adecuada. La identidad visual corporativa es siempre el punto de partida en el oficio del dise\u00f1o, por lo que resulta de suma importancia disponer de todo el material necesario (logotipos, colores, tipograf\u00edas,…) en la calidad necesaria. Adem\u00e1s, si el resultado que buscamos en nuestra web es un dise\u00f1o moderno y actualizado, nuestra imagen deber\u00e1 ir en consonancia. Quiz\u00e1s este es el mejor momento de replantearse si nuestra imagen necesita o no un refresh.<\/p>\n
Posiblemente la clave m\u00e1s importante de todas. Cuando encargamos un dise\u00f1o web necesitamos saber para qu\u00e9 lo queremos. Qu\u00e9 necesidades tenemos, cu\u00e1les son las metas y qu\u00e9 estrategia vamos a seguir para lograrlas. La mayor\u00eda de los proyectos que fracasan tienen su origen en la ausencia de una estrategia clara. Como se ha dicho antes, a muchas empresas les preocupa m\u00e1s la necesidad de existir en Internet que el c\u00f3mo hacerlo. A menudo caen en el error de fijarse m\u00e1s en lo que hace la competencia que en las necesidades propias de su negocio, lo cual les lleva a la conclusi\u00f3n de que su \u00fanica necesidad es igualar al competidor. Dicho de otra manera, se pone el enfoque en otras empresas y no en el target. Parece l\u00f3gico, pues, que emular la estrategia de otros no nos va a llevar a buen puerto: lo que es mejor para ellos no siempre es mejor para nosotros. De acuerdo con el punto anterior, tu empresa tiene su propia idiosincrasia, su propia identidad y sus propios menesteres.<\/p>\n
Una buena manera de asentar las bases de nuestro negocio y definir nuestras necesidades ante un proyecto como \u00e9ste es el cl\u00e1sico escaneo que proponen todos los manuales de marketing: aunque suene t\u00f3pico, el an\u00e1lisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) nos va a permitir hacer autocr\u00edtica y saber de qu\u00e9 punto partimos. Conocer los aspectos a mejorar y aquello que nos hace diferentes nos facilitar\u00e1 el trabajo a la hora de elaborar un briefing para el dise\u00f1ador que comprenda los objetivos que nos hemos propuesto.<\/p>\n
Los objetivos son la consecuencia de una necesidad. Hoy en d\u00eda todo el mundo tiene una p\u00e1gina web, y no es suficiente con que sea bonita, actualizada o moderna. Tambi\u00e9n debe alcanzar unas metas. Un estudio de mercado previo nos permitir\u00eda conocer, no solo lo que hace la competencia, sino tambi\u00e9n el comportamiento de nuestro p\u00fablico objetivo. Lo m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00eda decir: \u201cmi objetivo es vender (m\u00e1s)\u201d. Como eso se da por sentado, tienes que ir m\u00e1s all\u00e1. Probablemente necesites hacer conversiones, es decir, \u2014 a modo hipot\u00e9tico \u2014 convertir el visitante en potencial cliente de pago, suscriptor, etc. Necesitas saber qu\u00e9 quieres que ocurra con todas aquellas visitas que van a llegar a tu web y si ello va satisfacer tus objetivos.<\/p>\n
Finalmente, una vez sepamos ad\u00f3nde queremos llegar, hay que seguir una estrategia para lograrlo. Si nuestra intenci\u00f3n es generar movimiento y recibir la respuesta de nuestro Target, no podemos plantear nuestra web, como dec\u00edamos antes, como un mero escaparate. Para llamar a la acci\u00f3n no basta con a\u00f1adir ciertos botones, formularios o encuestas. Tampoco basta con tener un site de aspecto moderno, aparecer en las b\u00fasquedas o tener presencia en las redes sociales.
\nA menudo nos equivocamos al pensar que el usuario viene a nosotros porque quiere informarse de lo que hacemos (o sea, que el movimiento lo genera \u00e9l y no nosotros). Pero la realidad es otra: la mayor\u00eda de las veces viene conducido por un est\u00edmulo que debemos crear nosotros.<\/p>\n
Basar la estrategia en el mensaje y la est\u00e9tica es una posibilidad aunque no una garant\u00eda de \u00e9xito. Si entendemos el mercado como un motor din\u00e1mico, lo m\u00e1s probable es que necesitemos basar nuestra hoja de ruta tambi\u00e9n como algo din\u00e1mico, que nos permita ir haciendo los cambios necesarios para adaptar nuestra estrategia a los objetivos de negocio. Y para ello no nos servir\u00e1 una web est\u00e1tica, sino una con constante movimiento de contenidos y formas. El dise\u00f1ador, por lo tanto, debe saber cu\u00e1les son tus intenciones.<\/p>\n
Una vez completado el an\u00e1lisis del punto anterior, es hora de encontrar al dise\u00f1ador web ideal para tu proyecto. En funci\u00f3n de tus objetivos y necesidades, deber\u00e1s buscar un perfil que tenga las habilidades que requiere tu dise\u00f1o, y eso te puede llevar un tiempo. No seas impulsivo\/a ni te dejes cegar por la primera oferta econ\u00f3mica que encuentres. Conocer las \u00faltimas tendencias de dise\u00f1o web<\/a> te ayudar\u00e1 a tener cierta idea de lo que necesitas. Ten en cuenta tambi\u00e9n lo importante que es un dise\u00f1o responsive<\/a> (optimizado para dispositivos m\u00f3viles) a la hora de elaborar tu briefing. \u00a1Ah! Y no olvides que si tu presupuesto o tu proyecto es de menor envergadura, existen muchas plantillas que, aunque no alcancen el nivel de un dise\u00f1ador especializado, pueden darte un resultado bastante profesional.<\/p>\n Otra figura a tener en cuenta es la del redactor. Tanto si eres t\u00fa como si contratas a un copywriter, es importante tener muy claro el tipo de lenguaje que quieres emplear, cuyo tono imprima el mismo car\u00e1cter que el dise\u00f1o. Si decides acudir a un redactor, es bueno que sepas transmitirle dicho estilo y la estrategia que vas a seguir en el mensaje, por ejemplo, si decides tener una web din\u00e1mica con cierto flujo de contenidos (que deber\u00e1s revisar a menudo).<\/p>\n Finalmente, no estar\u00e1 de menos propiciar una reuni\u00f3n a tres bandas, incluyendo al equipo de dise\u00f1o. Ser\u00e1 interesante hacer una lluvia de ideas antes de elaborar el briefing definitivo para empezar a descartar aquello que no nos interesa, y de esta manera no entorpecer el trabajo de los profesionales con cambios de \u00faltima hora. Pedir un prototipo o maqueta gr\u00e1fica antes de ejecutar el trabajo de programaci\u00f3n tambi\u00e9n es \u00fatil para detectar posibles modificaciones a tiempo.<\/p>\n Aunque parezca obvio, merece la pena que pongamos mucho esmero en hacer todas las comprobaciones que se requieren antes y despu\u00e9s de publicar nuestra web. Seguramente el dise\u00f1ador ya se habr\u00e1 encargado de toda la parte t\u00e9cnica para garantizar la compatibilidad con todos los navegadores, pero es tu responsabilidad revisar con detalle todo el proceso para asegurarte de que todas las secciones est\u00e1n correctas y no hay problemas, por ejemplo, en los textos, los enlaces o la misma visualizaci\u00f3n desde cualquier dispositivo.<\/p>\n Por lo tanto, repasa todos los textos a nivel de ortograf\u00eda y posicionamiento SEO (en funci\u00f3n de tu estrategia, las palabras clave, los encabezamientos y la identificaci\u00f3n de la p\u00e1gina son muy importantes para que aparezcan en los buscadores). Delibera todo lo necesario con el redactor.<\/p>\n Otros aspectos clave a revisar pueden ser tus datos de ubicaci\u00f3n (para ganar fiabilidad ante el visitante, es importante que des siempre tu direcci\u00f3n de empresa), los contenidos legales o la seguridad del sitio. Y no olvides que instalar un sistema de estad\u00edsticas eficaz te permitir\u00e1 medir la eficacia y la rentabilidad de tu inversi\u00f3n, adem\u00e1s de interpretar el tr\u00e1fico y el comportamiento de tus visitantes.<\/p>\n Hechas las pruebas pertinentes, tu proyecto de dise\u00f1o web ya estar\u00e1 listo para dejar de ser un proyecto y convertirse en una realidad.<\/p>\n Si crees que est\u00e1 todo listo para el lanzamiento, no te olvides de gritarlo a los cuatro vientos. An\u00fancialo a tus potenciales visitantes o clientes v\u00eda email, a trav\u00e9s de las redes sociales o con las herramientas de marketing de que dispongas. En ese sentido es indispensable que reserves parte de tu presupuesto para promocionar el lanzamiento de tu p\u00e1gina web, generar tr\u00e1fico y empezar a interpretar el resultado para poder corregir posibles errores.<\/p>\n Una de las cosas que se han destacado en este art\u00edculo es que la estrategia no es algo r\u00edgido y que debe adaptarse al cambio. Mental\u00edzate, pues, de que tu web no termina cuando se publica. Hacerle un seguimiento, por lo tanto, es imprescindible. Seguro que tendr\u00e1s que hacer un mantenimiento con adaptaciones, actualizaciones y renovaci\u00f3n de contenidos para hacerla crecer. De esta manera evitar\u00e1s que pierda importancia y posicionamiento en la red.<\/p>\n Si crees que estas claves te pueden ser \u00fatiles para tu pr\u00f3ximo proyecto de dise\u00f1o web, no dudes en hac\u00e9rnoslo saber. Igual se te ocurren otras que nos hayamos dejado, o simplemente, est\u00e1s en desacuerdo con algunas de ellas. \u00a1Tu palabra importa!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Disponer de una p\u00e1gina web se ha convertido en algo esencial para…<\/p>\n","protected":false},"author":135,"featured_media":7699,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[57,116],"tags":[335,336,211,210],"class_list":["post-7694","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestion-de-proyectos","category-negocios","tag-desarrollo-web","tag-diseno-web","tag-organizacion-proyectos","tag-planificacion-proyectos","option-evergreen-es","option-featured-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7694","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/135"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7694"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7694\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7699"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7694"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7694"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7694"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}6. 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