Apostar por el marketing de contenidos en tu empresa es una buena decisi\u00f3n. Esta disciplina te ayudar\u00e1 a crear una comunidad, conocer mejor a tu audiencia, incrementar tu ratio de conversi\u00f3n y tu tr\u00e1fico y, mejorar\u00e1 tu reputaci\u00f3n online. Pero como todo lo bueno en esta vida, se hace esperar, as\u00ed que no te agobies si los resultados no son inmediatos.<\/p>\n
El marketing de contenidos se cocina a fuego lento.<\/p>\n
No tires la toalla y persiste con tus contenidos. Hay una audiencia ah\u00ed fuera esper\u00e1ndote. Tan s\u00f3lo recuerda no cometer algunos de los errores de marketing que te indico a continuaci\u00f3n que pueden convertir un contenido incre\u00edble en un contenido fantasma. \u00a1Suerte!<\/p>\n
Tu contenido antes que contenido debe responder a un objetivo.\u00a0Una estrategia de marketing de contenidos te ayudar\u00e1 a marcar los objetivos y definir las acciones y canales a utilizar para impactar a tu audiencia y conseguir tu prop\u00f3sito.\u00a0La clave de tu estrategia de contenidos es la audiencia. Define a tu usuario: \u00bfqui\u00e9n es?, \u00bfqu\u00e9 le interesa?, \u00bfd\u00f3nde vive?\u2026 Ponle nombre y apellidos y cada vez que vayas a crear contenido preg\u00fantate<\/p>\n
\u00bfEs esto lo que quiere mi usuario?<\/p><\/blockquote>\n
La estrategia de contenidos te ayudar\u00e1 no s\u00f3lo a enfocar el calendario editorial, sino, tambi\u00e9n, a llevar un mayor control sobre la consecuci\u00f3n de objetivos facilit\u00e1ndote la toma de decisiones para adaptar tu contenido a las necesidades de tu audiencia.<\/p>\n
2. No difundir tu contenido<\/h2>\n
Uno de los errores de marketing m\u00e1s comunes es pensar que el marketing de contenidos consiste exclusivamente en la creaci\u00f3n de contenidos, cuando en realidad \u00e9sto es s\u00f3lo la punta del iceberg.<\/p>\n
El contenido por s\u00ed mismo no atrae usuarios ni consigue likes, retweets o leads s\u00f3lo por ser y estar en internet. Para que nuestro contenido nos ayude a lograr nuestros objetivos de marketing, debemos difundirlo y promoverlo en aquellos canales donde se encuentre nuestra audiencia actual y deseada.<\/p>\n
Algunas ideas para la difusi\u00f3n de tu contenido m\u00e1s all\u00e1 de la actualizaci\u00f3n en tus perfiles de social media:<\/p>\n
\n
- Env\u00eda una newsletter con tu \u00faltima publicaci\u00f3n a tus usuarios para generar tr\u00e1fico a tu web, blog o red social.<\/li>\n
- Participa en foros, grupos y comunidades afines a tu actividad y comparte enlaces a tu contenido siempre que el mismo aporte valor a la conversaci\u00f3n.<\/li>\n
- Convierte a tus usuarios en prescriptores. Utiliza herramientas que automaticen la difusi\u00f3n en redes sociales de tu contenido, como por ejemplo post tweets, que embebe un tweet con el titular m\u00e1s importante de tu contenido listo para que el usuario haga retweet desde la fuente de informaci\u00f3n.<\/li>\n
- Crea un concurso para anunciar la premiere de tu \u00faltimo contenido de pago y reg\u00e1laselo al ganador.<\/li>\n
- Crea expectaci\u00f3n. Desarrolla una estrategia de comunicaci\u00f3n previa al lanzamiento de tu contenido para generar inter\u00e9s en el usuario.<\/li>\n<\/ul>\n
3. No adaptar tu contenido al medio<\/h2>\n
Ya has acabado tu post y llega el momento de publicarlo. No cometas el error de crear un \u00fanico mensaje para su difusi\u00f3n en distintas redes sociales. Cada medio tiene sus propios c\u00f3digos de comunicaci\u00f3n. Para que tu mensaje sea lo m\u00e1s efectivo posible debes adaptarlo a las particularidades de cada medio y a las de tu audiencia.<\/p>\n
4. No reciclar contenido<\/h2>\n
\u00bfAlguna vez has pensado en cu\u00e1ntas horas has dedicado a escribir un post? o \u00bfdise\u00f1ar una infograf\u00eda? incluso \u00bfgrabar y editar un v\u00eddeo o podcast?\u00a0\u00a1Correcto! Crear contenido de calidad implica tiempo y creatividad. Por eso, debes sacarle el m\u00e1ximo rendimiento posible.<\/p>\n
Reutilizar el contenido es una t\u00e9cnica que te ayudar\u00e1 a mantener el ritmo editorial del blog, te proporcionar\u00e1 material en temporadas en las que la creatividad brilla por su ausencia y nuevas formas de monetizar tu contenido.<\/p>\n
Algunas ideas para la reutilizaci\u00f3n de contenidos:<\/p>\n
\n
- Convierte tu art\u00edculo en otros formatos: infograf\u00eda, presentaci\u00f3n, checklist, video o podcast.<\/li>\n
- Ampl\u00eda la informaci\u00f3n de tu art\u00edculo y convi\u00e9rtelo en una gu\u00eda on-line descargable.<\/li>\n
- \u00bfTienes muchos art\u00edculos sobre un mismo tema? Crea un ebook, una presentaci\u00f3n en slideshare o lanza un curso on-line.<\/li>\n
- \u00bfTienes muchos recursos digitales? Crea una biblioteca on-line con enlaces a todos tus recursos digitales para que tus usuarios puedan descargarlos.<\/li>\n
- Env\u00eda una newsletter con los mejores posts del mes o los m\u00e1s visitados.<\/li>\n
- Si tu blog versa sobre la propia actividad comercial de tu empresa no dudes en crear case studies y compartir tu experiencia.<\/li>\n<\/ul>\n
5. No aprovechar el contenido generado por los usuarios<\/h2>\n
Cuando hablamos de marketing de contenidos siempre nos olvidamos de lo m\u00e1s importante, el contenido generado por el usuario o User Generated Content.<\/p>\n
Si tienes la suerte de tener una comunidad viva que participa con tu marca, aprovecha el fil\u00f3n. Exprime la interactividad caracter\u00edstica de las redes sociales y an\u00edmalos a compartir sus experiencias con tu marca a trav\u00e9s de fotograf\u00edas, videos, opiniones y concursos.<\/p>\n
Los usuarios son una gran fuente de informaci\u00f3n que te ayuda a generar sentimiento de pertenencia a la comunidad, sondear y aplicar mejoras a tus productos y servicios, y originar contenidos colectivos.<\/p>\n
6. No escribir para tu audiencia<\/h2>\n
Piensa en tu audiencia siempre. Desde la elecci\u00f3n del tema hasta el enfoque del contenido, el formato y los canales de difusi\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 les interesa? \u00bfLes gustan m\u00e1s los posts, las imag\u00e9nes o el contenido audiovisual? \u00bfA qu\u00e9 hora est\u00e1n disponibles? \u00bfD\u00f3nde los puedes encontrar? \u00bfUtilizan m\u00f3vil u ordenador?<\/p>\n
Puedes acceder a toda esta informaci\u00f3n pregunt\u00e1ndole directamente a tus usuarios o analizando tus datos de tr\u00e1fico, visitas, clicks y shares. \u00a0\u00bfQu\u00e9 contenido tiene m\u00e1s visitas? \u00bfCu\u00e1l m\u00e1s comentarios? \u00bfQu\u00e9 contenido es el m\u00e1s descargado? y \u00bfEl m\u00e1s visionado? \u00bfQu\u00e9 actualizaciones me han dado un mayor n\u00famero de likes y shares? \u00bfQu\u00e9 contenido convierte mejor? \u00bfQu\u00e9 medio es el m\u00e1s eficiente para comunicarme con mi audiencia?<\/p>\n
Toda esta informaci\u00f3n es oro. Anal\u00edzala minuciosamente para aplicar mejoras a tus contenidos actuales y adaptar tus pr\u00f3ximos contenidos a las exigencias de tu audiencia. Recuerda, t\u00fa creas el contenido, pero ellos lo consumen.<\/p>\n
7. Olvidarte de la calidad<\/h2>\n
Alguna vez te has preguntado mientras planificabas el calendario editorial: \u00bfCu\u00e1ntos blogpost a la semana? \u00bfCu\u00e1ntos tweets al d\u00eda? \u00bfCu\u00e1ntas actualizaciones de facebook semanales?<\/p>\n
En lugar de preocuparte por la frecuencia y la cantidad deber\u00edas preguntarte: \u00bfResponde mi contenido a los intereses de mi audiencia? \u00bfCu\u00e1les son las necesidades de mis usuarios? \u00bfEstoy proporcionando las respuestas adecuadas a mis seguidores? \u00bfEs mi contenido de ayuda y de valor para mi audiencia? \u00bfQu\u00e9 puedo cambiar para mejorar mi contenido? \u00bfEst\u00e1 mi contenido cumpliendo con su objetivo?<\/p>\n
Piensa en la calidad y eficacia de tu contenido. A veces es mejor disminuir la frecuencia pero saber que le est\u00e1s dando a tus seguidores lo que necesitan y \u00a0que est\u00e1s cumpliendo tus objetivos que publicar a diario y tener una falsa sensaci\u00f3n de progreso.<\/p>\n
Recuerda, la frecuencia de publicaciones no es un objetivo en s\u00ed mismo.<\/p>\n
8. No crear contenido atemporal<\/h2>\n
Es cierto que una vez publicamos contenido en Internet estar\u00e1 en el ciberespacio para siempre. Pero cuando hablo de contenido sin fecha de caducidad me refiero a la elecci\u00f3n de temas atemporales que puedan ser de inter\u00e9s hoy y en el futuro. \u00a0T\u00f3picos que no dependen de la moda, la actualidad o de un pico de popularidad y que una vez pasado el fen\u00f3meno si te he visto no me acuerdo. En definitiva, queremos contenido que no caiga en el olvido.<\/p>\n
Apostar por contenidos evergreen es una de las estrategias m\u00e1s efectivas en marketing de contenidos. Crear contenido que mantiene el inter\u00e9s a lo largo del tiempo te permite captar nuevos usuarios de forma recurrente, publicar contenido antiguo en redes sociales y generar nuevas visitas, incrementar el tr\u00e1fico de tu web o blog y mejorar tu ratio de conversi\u00f3n.<\/p>\n
9. Obsesionarte con las herramientas<\/h2>\n
Es normal que ante tanta variedad de plataformas de gesti\u00f3n de contenido y proyectos te aturulles, pero no pierdas la cabeza buscando la herramienta perfecta.<\/p>\n
Utiliza las plataformas que mejor se ajusten a tus necesidades y con las que te sientas c\u00f3modo trabajando, aquellas que sean de f\u00e1cil uso y que te permitan obtener una visi\u00f3n global del proyecto o calendario editorial, delegar responsabilidades, hacer seguimiento de las tareas, editar los documentos en tiempo real y comunicarte con inmediatez con tu equipo. Todo lo dem\u00e1s es accesorio.<\/p>\n
Evita en la medida de lo posible el uso de muchas herramientas para una misma tarea, esto s\u00f3lo causar\u00e1 confusi\u00f3n entre los miembros de tu equipo.<\/p>\n
10. Call to actions poco claros<\/h2>\n
Muchas veces dejamos los call to action para el final, pero esto no los hace menos importantes.<\/p>\n
Las llamadas a la acci\u00f3n son esenciales en la conversi\u00f3n de los usuarios, por eso es imprescindible que el mensaje sea claro y conciso. Nuestra audiencia debe saber qu\u00e9 esperamos de ella o, dicho de otro modo, qu\u00e9 debe hacer.<\/p>\n
El call to action debe resaltar del resto de la comunicaci\u00f3n, debe ser f\u00e1cil de identificar y localizar por el usuario. La mejor forma de saber si funciona o no es hacer un test con tu audiencia hasta que encuentres la f\u00f3rmula de CTA que m\u00e1s convierte.<\/p>\n
11. No prestar atenci\u00f3n al t\u00edtulo<\/h2>\n
El t\u00edtulo es la parte m\u00e1s peque\u00f1a y a su vez la m\u00e1s importante de tu contenido.
\nUn buen titular debe informar y captar la atenci\u00f3n del usuario. Es la puerta a tu contenido y debe invitar a tus usuarios a leer m\u00e1s.<\/p>\nAlgunos consejos para escribir un buen titular:
\nHabla el \u201cidioma\u201d de tu audiencia.
\nLo bueno, si breve, dos veces bueno. Un titular no debe superar los 70 caracteres.
\nSorprende a tus lectores con construcciones que transmitan emociones.
\nOfrece una soluci\u00f3n a un problema.
\nHazle preguntas directas.
\nEnumera.
\nComparte tu experiencia personal, utiliza ejemplos de la vida real.<\/p>\n12. No ver m\u00e1s all\u00e1 del SEO<\/h2>\n
S\u00ed, el SEO es importante, no ser\u00e9 yo quien lo niegue. Siempre hay que tener claro las palabras clave que quieres incluir en cada pieza de contenido. Pero hay otros muchos aspectos que afectan de forma positiva al posicionamiento de tu contenido en los resultados de b\u00fasqueda. El tr\u00e1fico que han generado, las veces que se ha compartido o la interacci\u00f3n que ha provocado son fundamentales para escalar en las posiciones de Google.<\/p>\n
Todo esto s\u00f3lo es posible conseguirlo si escribes para las personas. Dir\u00edgete a tu lector, establece una conversaci\u00f3n y olv\u00eddate de cu\u00e1l es la cantidad id\u00f3nea de veces que debes repetir una palabra clave.<\/p>\n
Como ves, lo m\u00e1s importante en marketing de contenidos es saber cu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tus contenidos, conocer a tu audiencia y sacar el m\u00e1ximo rendimiento a tus esfuerzos. \u00a0No dejes nada a la improvisaci\u00f3n, se minucioso y c\u00e9ntrate en la calidad. No te disperses y sigue el rumbo marcado, muy pronto ver\u00e1s resultados.<\/p>\n
Y t\u00fa \u00bfte has topado con otros errores de marketing de contenidos que solo cometer\u00eda un principiante? \u00a1Comp\u00e1rtelos en los comentarios y vamos ampliando la lista!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apostar por el marketing de contenidos en tu empresa es una buena…<\/p>\n","protected":false},"author":124,"featured_media":6519,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[],"tags":[],"class_list":["post-5229","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/124"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5229"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5229\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/redbooth.com\/hub\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}